8月2日，由中国乡村发展基金会、百事公司大中华区（以下简称“百事公司”）、家家悦集团联合发起的“乐事兴万家·助农家家悦”公益活动启动仪式在山东威海市九龙城购物中心举行。此次活动是由百事公司、家家悦集团和中国乡村发展基金会共同打造的乡村产业振兴模式，将通过乐事品牌携手消费者专项扶持山东省临沂市临沭县红薯产业发展项目，以支持村集体合作社发展，带动村民们共同致富。家家悦集团也将根据市场情况，对项目区红薯进行采购。

      中国乡村发展基金会副理事长陈志刚、山东省威海市乡村振兴局副局长王文刚、百事公司大中华区首席执行官谢长安、家家悦集团董事长王培桓等领导和嘉宾出席启动仪式现场，共同拉开了这一支持乡村产业振兴事业的序幕。

      扶持特色农业做优做强，全力助力乡村振兴

      此次“乐事兴万家 助农家家悦”公益活动覆盖了家家悦在多个城市的900多家门店及整个家家悦线上平台，并已从2023年7月19日开始预热。自8月2日启动后将持续进行至2023年8月29日。活动期间，消费者在家家悦门店及家家悦线上平台每购买1件乐事产品，百事公司大中华区向中国乡村发展基金会捐赠人民币0.1元公益善款，捐赠总金额不超人民币90万元。此次捐赠计划再次体现了百事公司自1981年进入中国市场以来对中国的长期承诺。在过去20年中，百事公司和大中华区的员工在华捐赠超过2.2亿元人民币，用于促进乡村振兴、妇女赋权、环境可持续性和营养。

      活动开场来自临沭农场的受益农户讲述了自己的亲身经历，并引领现场观众们观览了临沭农场庞大的种植规模及作物生长情况，让观众们对项目有了更深入的了解。同时，家家悦也通过直播间同步向线上网友介绍推广了这一公益项目，将从田间地头的红薯和舌尖的美味与公益进行了有效衔接。

      乡村振兴是牵引农村发展的曙光和力量，需要在“特”和“优”上下功夫。中国乡村发展基金会此前与百事公司在各领域开展深入合作，多次共创公益新模式，陈志刚副理事长在致辞中讲到：乡村要振兴，产业是关键。加快现代农村产业发展，是巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴的关键所在，是加快形成国际国内双循环新格局的重要动力，是促进农民增收，实现共同富裕的根本保证。感谢百事公司和家家悦集团的爱心义举，希望项目各方齐心协力，把此项目打造成“现代农业新样板、农民致富新模式、内生动力新亮点、和美乡村新示范”。我们真诚期待更多社会爱心人士加入公益践行者行列，积极投身乡村振兴和社会公益的伟大事业，为推进中国式现代化建设贡献力量。

（中国乡村发展基金会副理事长陈志刚）

      山东省威海市乡村振兴局王文刚副局长也表示：两大企业强强联合，共同推进临沭红薯种植项目，为企业参与乡村产业振兴作了示范和表率。产业兴则乡村兴。只有实现乡村产业振兴，才能保证乡村经济发展的旺盛活力，筑牢扎实推动共同富裕的物质基础。

（山东省威海市乡村振兴局副局长王文刚）

      临沭县农业农村局刘汉忠调研员说：百事公司和家家悦集团不仅为消费者提供了安全美味的产品，而且还积极投入公益慈善活动。我代表临沭68万父老乡亲，感谢中国乡村发展基金会、百事公司、家家悦集团对临沭乡村振兴的大力支持！

      发挥平台优势，正持农业推进可持续发展

活动现场，百事公司大中华区首席执行官谢长安及家家悦董事长王培桓还亲身在现场推介此次合作的公益项目，同时也将企业参与乡村振兴的初心及举措等做了进一步说明。

      家家悦董事长王培桓介绍说，家家悦集团从最初的生鲜农产品采购，到后来深入开展“农超对接”工程，已经在产业助农方面做了20多年，目前与全国1500多个重点农产品基地建立了战略合作关系，85%以上的生鲜商品采取了“基地直采”模式，已有数十万农户从中受益。未来，家家悦集团将继续发挥自身产业优势，通过构建产销对接平台、建设农村连锁网络等措施，持续带动农户增收致富，巩固拓展脱贫攻坚成果，全面助力国家乡村振兴工作。

（家家悦董事长 王培桓）

      谢长安在致辞中表示，1993年，百事公司食品业务随着乐事薯片的引进而进入中国。如今，百事公司在华的食品业务已经发展壮大到9家食品生产厂，并在当地建立了合作农场，以实现振兴乡村的叠加效应。在过去10多年中，已有1万多农民从百事在中国的不同农业项目中获益。最近，我们发布了大中华区企业社会责任的新战略-“百事同乐”。我们希望通过乐事品牌的力量，号召更多的消费者和乐事的粉丝能够一起参与到百事公司支持“乡村振兴”各项活动中来，也希望项目区受助的红薯种植农户能得到大家的帮助一起同乐，能让我们所有的人感受到帮助他人“百事皆乐事”。

（百事公司大中华区首席执行官 谢长安）

      活动启动环节，各位领导及嘉宾通过浇灌装置，共同升起并点亮象征着带给种植农户希望的红薯苗与红薯，标志着助力临沭红薯产业振兴的“乐事兴万家·助农家家悦”公益项目正式启动。

      谢长安表示，百事公司于2021年在全球范围推出的“正持计划”中，已将正持农业作为三大支柱之一，目标是把再生农业实践扩展至约700万英亩的公司农业足迹，以可持续的方式采购关键农作物和原料，改善农业供应链上的农民生活。2022年，公司的可再生农业足迹增加了一倍多，全球面积超过90万英亩（约546.3万亩）。