10月26日，在第四届北京消费品博览暨数字零售峰会上，百事公司大中华区（简称“百事”）联合物美集团、多点Dmall以及中国扶贫基金会举行“物美兴农，多点乐事”公益活动捐赠仪式。百事和物美集团联合向中国扶贫基金会捐赠约180万元资金，用于支持约1800户河北围场农户种植土豆增收致富。其中，百事旗下乐事品牌捐资20万元人民币，百事追加赠款25万美元（由赠与亚洲进行捐赠管理）。待明年土豆收获季节，物美将回购项目区土豆送至市民餐桌，保证和提升乡村困境农民的收入。

      物美集团创始人、多点DMALL董事长张文中在致辞中表示，“物美兴农，多点乐事”公益项目通过四方协同合作，已形成助农、兴农规模效应，未来会更好的助力乡村发展。

      中国扶贫基金会副秘书长秦伟、百事公司大中华区食品业务高级副总裁兼总经理谢长安、物美集团党委书记许丽娜等嘉宾出席了捐赠仪式。

      中国扶贫基金会秦伟副秘书长表示，“物美兴农，多点乐事“公益项目，通过百事旗下乐事品牌的产品附捐，同时联合物美进行销售，是响应我国乡村振兴战略的一个长期的、可持续的乡村产业发展项目。中国扶贫基金会将充分发挥自身优势和项目执行经验，与相关方面精诚合作，把这一项目落实好。我们期待携手更多爱心企业和人士，共同为产业振兴、乡村发展助力添彩”。

      谢长安表示，“物美兴农，多点乐事”公益扶农项目自去年启动，通过打造消费者参与、百事捐赠、物美收购的可持续闭环，实现了包含“消费帮扶”、“产业振兴”、“有效衔接”三位一体的乡村振兴新模式，这是百事与物美集团、中国扶贫基金会合力推动扶农助农，聚焦乡村振兴的一次成功实践。

     “十四五”规划纲要指出，要坚持农业农村优先发展，全面推进乡村振兴。百事跟随中国高质量发展步伐，长期致力于农业可持续发展和创新，持续推动乡村振兴政策落地。2020年9月，百事、物美集团以及中国扶贫基金会联合发起“物美扶农，多点乐事”公益项目，以全新的扶农模式，积极探索乡村振兴的新路径，助力实现共同富裕。

      两年来，共计超过344万消费者通过物美系门店和多点平台参与了活动，百事和物美集团联合捐资总计约280万元，活动将累计惠及甘肃临夏东乡族自治县及河北围场的约2800户土豆种植农户。

      创新兴农IP助力乡村振兴

      放眼全局，乡村振兴已经成为中国全面建成社会主义现代化强国的关键，是新时代做好“三农”工作的总抓手，也是新发展格局下实现共同富裕的必经之路。产业兴旺是乡村振兴的题中之义，消费是产业不变的主题。依托百事在大众消费领域的品牌优势以及物美集团的数字化供应链平台，从“扶农”到“兴农”，项目打通了从田间到餐桌的产销全链条，实现了包含“消费帮扶”、“产业振兴”、“有效衔接”三位一体的乡村振兴新模式。

      凡消费者在全国指定物美系门店及多点线上平台购买乐事薯片，百事便向中国扶贫基金会捐赠0.1元，定向帮助欠发达地区的农户开展马铃薯种植。农户收获的土豆将通过物美集团按照市场价格进行收购并进行售卖。今年是活动启动的第二年。从四方联合拓展至麦德龙中国、新世纪重百以及新百连超等多平台合作，超过270万消费者参与其中，相较去年同比增长265%。通过强强携手持续加码，在促进共同富裕的时代号角中，“物美兴农 多点乐事”兴农项目已经成长为一个具有广泛社会影响力与凝聚力的公益IP，激发出了强大的内生动力。